毫無疑問，“技術(shù)”曾經(jīng)全面席卷營銷屆，成為全球各大廣告節(jié)、創(chuàng)意節(jié)的首席關(guān)鍵詞。在上周五剛落下帷幕的亞洲[敏感詞]的廣告節(jié)——2016釜山國際廣告節(jié)ad: Tech峰會上，三星、現(xiàn)代、Twitter等眾多品牌和公司齊聚，討論移動時期下的技術(shù)創(chuàng)新與營銷改造。
視頻商業(yè)化總經(jīng)理兼效果廣告總經(jīng)理王瑩應(yīng)邀列席峰會，并發(fā)表題為《整合營銷的新前沿》的演講，她以移動時期消費者決策全鏈條為動身點，重新定義了移動時期“品效合一”的內(nèi)涵，以為品牌與效果不應(yīng)被割裂，不同階段的營銷要完成從戰(zhàn)略制定、創(chuàng)意設(shè)計、數(shù)據(jù)運營以及團隊職能四個層面，使品牌廣告與效果廣告緊密聯(lián)動、有機融為一體，達成“合一性”，完成價值[敏感詞]化。她的觀念遭到了現(xiàn)場行業(yè)人士的熱烈反響。
王瑩：“品效合一“將成為互聯(lián)網(wǎng)整合營銷的趨向和未來方向
視頻商業(yè)化總經(jīng)理兼效果廣告總經(jīng)理王瑩應(yīng)邀列席釜山廣告節(jié)并發(fā)扮演講
“隨著移動通訊的展開，手機成為銜接人與一切的基礎(chǔ)工具。用戶的時間越來越碎片化、屏幕被割裂、媒體向去中心化急速轉(zhuǎn)變。新的移動生活方式提供了新的傳播機遇，與此同時，年輕消費者已崛起成為互聯(lián)網(wǎng)的最主要力氣。”演講伊始，王瑩為大家展現(xiàn)了移動互聯(lián)網(wǎng)為營銷帶來的重要變化。
王瑩以為，消費者在關(guān)注、溝通和興味三個方面的變化對品牌主的閱歷產(chǎn)生了應(yīng)戰(zhàn)。
首先，在移動時期，消費者的留意力呈現(xiàn)出鮮明的碎片化特征。來自Tomi Ahonen 公司的數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，一個用戶平均每天查看手機150次，每隔100秒切換一次手機程序。品牌主經(jīng)過依托單一媒體鎖定消費者留意力的戰(zhàn)略已被推翻。其次，內(nèi)容偏好網(wǎng)絡(luò)化。國內(nèi)視頻網(wǎng)站自制劇及自制綜藝由于內(nèi)容及呈現(xiàn)方式愈加貼近年輕人的口味，正在成為炙手可熱的新IP，大有超越傳統(tǒng)電視內(nèi)容之勢。品牌主也需求跟隨消費者偏好變化，進軍網(wǎng)絡(luò)IP范疇。最后，內(nèi)容和渠道的極大豐厚，使得用戶的興味愛好及選擇愈加個性化，對特定人群的洞察，定向投放及個性化溝通成為精準(zhǔn)營銷的關(guān)鍵。
種種變化之下，品牌主應(yīng)如何把握新趨向，以提升品牌的營銷才干？作為國內(nèi)搶先的數(shù)字營銷平臺，仰仗多年在平臺規(guī)劃和營銷閱歷方面的積聚和總結(jié)，提出了品效合一的處置方案，并且經(jīng)過經(jīng)典案例探求品效合一的營銷之道，輔佐廣告商在不時變化的數(shù)字中國情境中打造同時統(tǒng)籌品牌和效果的營銷才干。
王瑩指出，品效合一是品牌廣告與效果廣告在戰(zhàn)略、數(shù)據(jù)、創(chuàng)意和團隊的合一。不同階段的營銷，要完成從戰(zhàn)略制定、數(shù)據(jù)運營、創(chuàng)意設(shè)計和團隊架構(gòu)四個層面，將品牌廣告與效果廣告緊密聯(lián)動、有機融為一體，達成合一性，完成價值[敏感詞]化。
例如國內(nèi)某高端化裝品品牌，經(jīng)過廣告創(chuàng)意串聯(lián)品牌和效果兩端的方式，來強力驅(qū)動消費者行為，進而影響消費者決策的每一個階段。經(jīng)過持續(xù)投放和代言人相關(guān)的創(chuàng)意素材的品牌和效果廣告，最終完成了品牌的大曝光，以及電商銷量的大幅度提升。
類似于這樣的案例在平臺上屢見不鮮。得益于掩蓋社交、文娛、媒體、工具等幾乎全線的應(yīng)用場景，許多品牌主都極大進步了效果廣告的精準(zhǔn)度和掩蓋度，在用戶體驗、品牌主投資報答和流量提供方等方面創(chuàng)造了多贏的效果。
在演講中，王瑩還談到，完廢品效合一有三個成功要素：廣告體系互通，廣告環(huán)境可控和廣告價值共贏。應(yīng)用基于QQ、微信的賬號體系，努力于識別和打通互聯(lián)網(wǎng)用戶的全方位行為數(shù)據(jù)，為完成廣告體系的互通創(chuàng)造了契機；同時在整合社交、資訊等各大優(yōu)質(zhì)平臺中心資源的基礎(chǔ)上，別離平臺的特性不時開發(fā)原生化廣告產(chǎn)品，完成廣告環(huán)境可控；經(jīng)過長期的廣告技術(shù)積聚和運營優(yōu)化閱歷沉淀，攜手寬廣廣告主一同不時創(chuàng)造品效合一的成功案例，并提供方法論支持，力圖完成廣告價值的共贏。
作為中國[敏感詞]的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的構(gòu)建者，在數(shù)字營銷范疇有著先天優(yōu)勢的同時，也不時在攜手廣告主一同努力探求品效合一的成功營銷之道。
王瑩在演講的最后表示，不斷努力于為用戶和內(nèi)容樹立[敏感詞]效的銜接，探求營銷新方式的創(chuàng)新，未來將持續(xù)開放才干、共享優(yōu)勢，與協(xié)作同伴一同攜手搭建良性廣告生態(tài)機制。
